Técnicas de creatividad | Listado de atributos |
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¿Qué es y para qué sirve?
Es una técnica creada por R.P. Crawford, ideal para la generación de nuevos productos. También puede ser usada en la mejora de servicios o utilidades de productos ya existentes.
Para que esta técnica dé resultados, primero se debe realizar un listado de las características o de los atributos del producto o servicio que se quiere mejorar para, posteriormente, explorar nuevas vías que permitan cambiar la función o mejorar cada uno de esos atributos.
Con un ejemplo se entenderá bien:
Ahora, los pasos:
Segundo paso: Cada uno de los atributos se analiza y se plantean preguntas sobre la forma en que se podrían mejorar; por ejemplo:
Mangos de madera:
Y así sucesivamente. Cuantas más preguntas para cada atributo, mejor…
Tercer paso: Las mejores ideas que hayan surgido en el paso 2 se seleccionan para su evaluación posterior. (Tomado de "Creatividad y marketing". Simon Majaro)
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Comentarios (3)
  escrito por Daisy Ferufino Aragón , octubre 23, 2008 soy nutricionista y me usto el ejemplo quisiera algun otro en relación a consultorio nutricional. Gracias report abuse
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escrito por andrea B , octubre 23, 2008 pues yo estudio publicidad y sería muy bueno si se pudiera adaptar a este campo ya que la modificación de las productos no nos corresponde a nosotros (por desgracia...) report abuse
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escrito por F.Santis , octubre 22, 2008 Interesante técnica pero según mi experiencia por mas de 16 años en desarrollo de nuevos productos recomiendo Matrices de QFD.fueron creadas por empresas japonesas líderes en tecnología y desarrollo de productos.. report abuse
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