¿Qué es y para qué sirve?

Es una técnica creada por R.P. Crawford, ideal para la generación de nuevos productos. También puede ser usada en la mejora de servicios o utilidades de productos ya existentes.

¿Cómo?

Para que esta técnica dé resultados, primero se debe realizar un listado de las características o de los atributos del producto o servicio que se quiere mejorar para, posteriormente, explorar nuevas vías que permitan cambiar la función o mejorar cada uno de esos atributos.

Con un ejemplo se entenderá bien:

Supongamos que una empresa desea identificar algunas ideas para mejorar una batidora de alimentos (este es el problema)

TecnicasAhora, los pasos:

Primer paso: Hacer una lista de los atributos actuales del modelo. Así:

  • Fabricado en acero inoxidable
  • Mango de madera
  • Se realiza a mano
  • Velocidad variable
  • Puede utilizarse por cualquier persona
  • Se necesitan dos manos para utilizarlo

(La lista se puede ampliar con otros atributos técnicos)

Segundo paso: Cada uno de los atributos se analiza y se plantean preguntas sobre la forma en que se podrían mejorar; por ejemplo:

Mangos de madera:

  • ¿Se podrían hacer de otro material?
  • ¿Podrían tener pequeños un mango adaptable a la mano?
  • ¿Podrían fabricarse en diferentes colores?
  • ¿Podrían tener un diseño completamente diferente?
  • Se necesitan dos manos para utilizarlo

Y así sucesivamente. Cuantas más preguntas para cada atributo, mejor…

Tercer paso: Las mejores ideas que hayan surgido en el paso 2 se seleccionan para su evaluación posterior.

(Tomado de “Creatividad y marketing”. Simon Majaro)

6 comentarios en “Listado de atributos

  • Digna Gomez30 mayo, 2019

    me gustaria saber si esta tecnica (Listado de atributos) puede ser utilizada en la implementacion de dar formacion sobre el emprendimiento para alunmos de educacion superior.

    si la respuesta es si me gustaria aprender como aplicarla y hacer uso correcto de la misma

    Responder
    • Sandra de Rivas30 mayo, 2019

      Sí, las técnicas de creatividad se pueden aplicar sobre objetivos creativos y Listado de atributos también. El uso de las técnicas lo aprendemos en los cursos de formación. Te invitamos a participar en alguno.
      Un saludo afectuoso

      Responder
  • jennifer Villamizar11 abril, 2020

    hola buenas tardes, esta técnica como se podría implementar en la prestación de un servicio como por ejemplo un consultorio odontologico.

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    • Sandra de Rivas12 abril, 2020

      Hola Jennifer.

      Se utiliza de la misma manera, pero en vez de ser un producto sería un servicio. Tendrías que hacer la lista de características o los atributos del servicio para después poder explorar y generar ideas de mejoras a dichos atributos. Es decir, desglosar cada atributo del negocio tantas veces como quieras.

      Ejemplo para el servicio de odontología:

      1) Sala de espera.

      – Recursos para sentarse
      – Alimentación
      – Entretenimiento: de padres, madres, niñas/os, solteras/os, personas mayores..
      – Decoración
      – Etc

      2) Métodos odontológicos


      3) Atención de citas


      Se puede desarrollar más. Si estás más interesada podemos ayudarte con una o varias sesiones online con tu(s) objetivo(s) creativo(s) o en nuestros cursos de formación.

      Confiamos en haberte dado algunas pistas.

      Un saludo afectuoso

      Responder
  • yani8 junio, 2020

    una pregunta se puede puede implementar digamos en lo que es los juguetes por ejemplo un muñeca de trapo.
    espero una respuesta

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    • Sandra de Rivas9 junio, 2020

      Hola Yani. Sí, se puede y es fantástica esta técnica para aplicarlo con productos. Estaremos encantadas/os de recibirte en los cursos de formación para aprender y practicar la aplicación de las técnicas. Un saludo afectuoso

      Responder

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